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“賞花經濟”:如何“花好”又“常開”

發布時間:2019-04-01 13:52 來源:工大在線字號:T|T

  原標題:防止“一窩蜂”,避免“曇花一現” —

  “賞花經濟”,如何“花好”又“常開”

  一年一度芳草綠,又到一年賞花時。隨著“賞花經濟”越來越熱,“冷思考”也越來越多:以花為“媒”,如何延展產業鏈,“賞花經濟”又該如何避免“曇花一現”,讓“花好”又“常開”?記者走訪全省各地,在春光中尋找答案。

  “花節慶”“花景觀”,亂花漸欲迷人眼

  3月28日,在南京中山植物園南園,放眼望去,隨處都能看到一片小花海,60個品種的30余萬株郁金香,已經向游客們“招手”,當天,南京中山植物園歐洲花卉展如期而至。

  放眼全省各地,“花節慶”此起彼伏,“花景觀”隨處可見,“賞花經濟”亂花漸欲迷人眼。

  3月中下旬以來,在線旅游平臺和旅行社推出了多條境內外賞花路線,相關產品預訂量均有所上漲。根據同程旅游發布的《2019居民春季賞花游趨勢報告》,今年春季賞花游最熱門花卉是櫻花、油菜花和桃花。

  正值賞櫻佳季,無錫黿頭渚、南京雞鳴寺等“網紅”賞櫻地吸引了大量游客。3月下旬,南京雞鳴寺路迎來了一年中最繁華的景象,從早到晚,402米的櫻花大道人流不息。黿頭渚風景區共有櫻花樹3萬多株,白天櫻花谷、中日櫻花友誼林游人如織,晚上長春橋畔看落櫻繽紛的游客同樣不少。

  “一年好景君須記,最是千垛花黃時。”3月26日,2019中國·興化千垛菜花旅游節拉開帷幕。興化文旅局相關人士介紹,形成于750年前的千垛菜花景觀,如今已獲評“全球四大花海”。與往年相比,2019年千垛菜花旅游節除了賞千垛花海,還可以游水上森林,訪人文古跡,品文化魅力。一路往南,油菜花持續綻放,3月23日,第11屆中國·高淳國際慢城金花旅游節在椏溪國際慢城開幕。

  在無錫陽山,3月15日起迎來又一屆“陽山桃花節”。3月末,陽山桃花迎來一年中的最佳賞花期。據了解,今年桃花開放比去年早3天左右,花期能持續到4月上旬。

  據不完全統計,全省有五十幾個“賞花勝地”,以花為主題的公園、景觀更是不勝枚舉。

  防止“一窩蜂”,警惕花景觀“水土不服”

  隨著各地賞花經濟快速發展,“花景觀”百花齊放的同時,也逐漸暴露出花期短、季節性強、產業鏈短、配套不完善等一系列問題。

  “一窩蜂”、同質化最值得警惕。

  且看圍繞一朵“櫻”,大江南北各地自發形成的“賞櫻地圖”—在淮安櫻花園,櫻花大道全長1099米;鹽城舉辦“大洋灣國際櫻花月”,在大洋灣景區擁有櫻花樹6萬株左右;在句容天王鎮金山村浮山之麓,擁有地300畝、號稱“全球最大”的芝櫻花海;常州紅梅公園,種植櫻花300多株,以染井吉野為代表的早櫻正在盛放;淹城遺址公園以近千株日本櫻花為基礎,舉辦“櫻樂匯”……

  一方面,這些賞櫻“網紅地”似乎各有“主打特色”,另一方面,也難免陷入同質發展的窠臼。

  業內人士表示,“一定要在發展賞花經濟之初,以全局的視角來規劃和論證發展賞花經濟的可能性,要避免追求短期利益盲目跟風建設。”

  如何合理選擇“花景觀”同樣值得思考。

  谷里街道是南京江寧“五朵金花”的發源地。早在2012年、2013年,“賞花經濟”方興未艾時,大塘金打造的薰衣草原以浪漫的“紫暈”吸足了眼球。當年“五一”長假,正方大道被前來賞花的車輛堵了五六公里長。可是過了一兩年,薰衣草便出現退化、死苗現象。

  谷里街道靚綠園林公司負責人孔祥陽回憶,發現問題的谷里街道果斷換種了紫色花草馬鞭草、粉黛亂子、德國鳶尾,并將薰衣草從400多畝縮減至100多畝。當地因勢利導,把大塘金建成婚慶基地,如今每年的婚紗拍攝和門票收入達4000多萬元,還有客商準備投資2億元在這里建婚慶酒店。

  “花無百日紅。”孔祥陽總結經驗說,發展鄉村旅游,要盡可能選擇本地花草,既有經濟價值,又能開花賞景。鮮花對美麗鄉村來說,是“錦上添花”,而不應“喧賓奪主”、刻意為之,否則水土不服白白浪費了資源。

  “賞花經濟”要延長,期待更多“鮮花+”產業

  櫻花盛放,只有短短一周;油菜花也只有10天左右的盛花期。花期過后,如何變現“花”的價值,避免“曇花一現”?

  事實上,單一的項目和時間,并不能構成“賞花經濟”。一年四季花常在,正成為眾多新興景區的標配。

  在泰州興化垛田,千余畝核心景區內,春天是油菜花,秋季是菊花,入冬時節,主打的則是“蘆花飛雪”;春天賞花,夏天采摘,秋天帳篷節,冬天里有露天溫泉,這是陽山旅游的“四季歌”。“我們用立體式旅游理念,讓景區每個季節都有不同體驗,著力破解‘賞花經濟’后繼乏力的問題。”無錫市惠山區陽山鎮相關負責人介紹。

  除了唱好“四季歌”,還要延展產業鏈,從發展“賞花經濟”到做優“鮮花+”產業。

  把觀光和農業深度結合,激發經濟效益和社會效益雙贏愈發成為共識。讓“花樣經”牽手“生意經”,南京江寧區徐家院村以賞花經濟為突破,融合綠色蔬菜種植和花卉美景打造,穿插設計“風景這邊獨好”的大地藝術景觀,一年四季花開不斷,踏春賞花、采摘體驗、觀光旅游水到渠成。

  宿遷三臺山以“衲田花海”馳名,景區開發了精油、鮮花皂、香薰、花燭、鮮切花等多種花類旅游產品。還注冊了三臺山“衲田花禮”自有商標,進行系列化運營。景區還結合鮮花主題,打造鮮花敲拓染、鮮切花制作、插花教學、花卉科普等花事體驗項目。景區自2015年開園以來累計接待游客約400萬人次,實現主營總收入近億元。

  采訪中,記者明顯感受到,與以往“走馬觀花”淺嘗輒止相比,如今“賞花經濟”消費鏈明顯延長,文創、采摘、休閑、馬拉松在內的二次消費空間逐步打開。以陽山為例,當地政府還引入馬拉松賽事,打造“桃花馬”,通過“旅游+體育”為賞花經濟注入了新活力。

  一花獨放不是春,百花齊放春滿園。實踐證明,將賞花產業鏈拉長,要真正做強“旅游+”“鮮花+”。

  “要著力實現‘從花海到人海、從賞花到買花、從花卉買賣營銷到花藝作品拍賣’的‘三度轉身’。”荷蘭花海黨工委書記、新豐鎮黨委書記李實業表示,去年,荷蘭花海被授予“中國郁金香第一花海”稱號,未來要繼續堅持花季、花市交錯布局。景區將依托“荷蘭花市”再創辦花卉園藝OTO平臺直營店10家,逐步實現“荷蘭花市”品牌和服務管理標準的對外輸出。

  宿遷文旅集團黨委書記、董事長陳偉表示,從長期來看,花海景區可根據自身的資源和條件,深度開發旅游產品,將區域內的不同景點串聯、深度結合,還可結合當地的人文資源,以花為載體,通過舉辦節慶活動等方式,用多樣化的活動和產品來將“短期經濟”變成“常年經濟”,實現賞花經濟的可持續發展。

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