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安吉斯媒體首發無線匯屏數據成果,引領無線媒體全方位解決方案

發布時間:2014-08-29 22:43 來源:工大在線字號:T|T
安吉斯媒體首發無線匯屏數據成果,引領無線媒體全方位解決方案

  2月27日(上海訊):安吉斯媒體今日舉辦“超贏數據,無線精彩——無線匯屏數據成果發布會”,率先向行業公布其長期深入研究的無線調研連續數據庫。這一迄今為止全中國最大的無線樣本庫將從全方位解讀無線端的消費者洞察。安吉斯媒體作為國內第一家能夠以無線媒體洞察為基礎并將媒體策劃延伸至全媒體服務的專業媒體代理商,將能為客戶提供更完善的前期廣告投放策劃和后期落地評估。約有300名分別來自廣告主、廣告代理商、媒體、監測機構和調研公司的代表參與了本次發布會,并就“多屏整合營銷”作了現場圓桌討論。

  “超贏數據,無線精彩”由安吉斯媒體發起并攜手優酷土豆、愛奇藝PPS、PPTV聚力、騰訊視頻、樂視網、暴風影音和風行網七家媒體合作伙伴,及新生代市場監測機構和精碩科技兩家合作研究機構共同完成。面對無線產業整體上缺乏用戶在跨屏之間的連續行為數據和業內各方皆局限于使用自有的用戶數據進行調研這兩大問題,安吉斯媒體作為國際領先的4A專業媒體代理商,立足行業標準,首次聯合了國內無線產業鏈各環節的參與方——從視頻媒體、調研公司到數據監測機構等,匯聚各方資源共建了這一全面的連續數據庫,這也是業界首次針對中國用戶的多屏媒體接觸習慣與消費習慣的連續性研究。

  本次發布的無線匯屏數據成果主要由無線連續的質化數據庫和量化數據庫兩部分構成,在安吉斯媒體就此投資研發的“CCS Planner”媒體戰略規劃工具中將得到最大化應用。“CCS Planner”是安吉斯媒體基于其獨有的“CCS消費者溝通研究”大規模消費者數據庫和優化模型,研發出的一套針對中國無線移動市場的戰略規劃理念,是國內第一個使用單一數據源樣本庫進行跨屏策劃和優化以獲得符合多屏復合到達率、投資額以及參與度指標的預算分配工具。在廣告的前期策劃環節,質化數據庫的使用可以從根本上解構各類用戶在多屏媒體之間的行為習慣、生活態度和廣告接受度等,從而優化各種多屏媒體之間的組合并擴大有效的媒體接觸機率。據CCS Planner的最新數據顯示,以上海20-34歲的對象為例,質化數據庫的合理運用將能使多屏媒體的復合到達率提高至70%,超過任何電視、網絡視頻和手機端的任一單屏到達率。在后期廣告投放的落地評估階段,量化數據庫的運用能夠精準監測并驗證廣告執行效果,并在無線廣告的整體曝光中準確辨識出真正的TA人群(目標消費者),使得原先無法實現的無線端媒體到達率也能夠在買后報告里得到呈現,這將為下一次廣告投放策略提供不可或缺的考量,同時將更大程度拓展跨屏執行組合規劃的不斷多元化。

  安吉斯媒體集團中國區數字投資管理執行副總裁陳良怡在發布會上特別強調:“面對移動化成為網媒使用的新趨勢對比無線廣告預算占網絡總預算不到 5%的現象,我相信各大廣告主 、媒體方和其他業內人士就如何合理分配無線廣告資源這一課題都在期待一個科學的解決方案。安吉斯媒體本次聯合多家業內知名合作伙伴所發布的無線數據庫,是業界首次發布的兼顧廣度和深度的移動量化數據庫,將從根本上使廣告投放的前期策劃與后期監測連貫一體,為客戶帶來最真實的無線營銷效果數據。”

  本次發布的無線連續數據庫涵蓋全中國各級城市,經過嚴謹的樣本招募、分配和多重清洗,共獲得實際有效的樣本量達268,303,其中75%帶有用戶識別碼,更完善了數據庫的整體可信性和有效性。在目前的基礎上,安吉斯媒體將繼續會同業內領先的合作伙伴,繼續擴增樣本,增加單獨城市的可衡量數目和人群特征報告,致力于將無線端的樣本數據庫普及至和已經成熟的電視和PC監測體系一樣科學和健全。

  電通安吉斯網絡中國區董事長李桂芬說道:“作為業內領先的媒體集團,安吉斯媒體多年來領跑市場的專業數字營銷能力有目共睹,我們依然不斷地在無線和跨屏領域擴大投資的規模和力度,并致力于利用自身的各項優質資源積極推進無線產業在國內的發展。我相信,這次‘超贏數據,無線精彩’所分享的無線數據庫,必定會拓寬整個行業及行業內各企業對于無線廣告未來的展望,同時有助于強化行業的整體科學性和規范性。”


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