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尚牌強勢進駐屈臣氏,與杜蕾斯岡本并肩,是否從此改變避孕套市場

發布時間:2016-10-25 15:23 來源:工大在線字號:T|T

當下經濟不景氣氛圍下,避孕套市場是為數不多仍有著較大增長潛力的行業,在接近百億的市場容量下,存在大大小小上千個避孕套品牌,所以避孕套市場一直烽煙四起。避孕套品牌雖然多,但真正能進入消費者視野就只有幾個,其中有大家熟悉的杜蕾斯、岡本和杰士邦,我們稱之為“老三樣”。

最近十年以來,“老三樣”品牌基本稱霸大半壁避孕套市場,杜蕾斯市場占比占有絕對的優勢,但岡本也有不錯的表現,牢牢站在老二的位置;而杰士邦最近幾年發展一般,還出現市場萎縮趨勢,老三位置岌岌可危。

然而,這一切就從最近一件有標志性的事情所改變了。一個名為“尚牌”避孕套品牌,強勢進駐屈臣氏,與店里的杜蕾斯、岡本和杰士邦同店競爭。

為什么說屈臣氏對于避孕套行業的影響力這么大?

屈臣氏是中國最大的保健及美容產品零售連鎖店,定位中高端收入人群,在中國200多個城市擁有接近3000家門店和擁有會員達三千多萬。屈臣氏一直是避孕套市場一個兵家必爭之地,對避孕套實體渠道有著超大影響力的零售系統,一直以來是杜蕾斯實體市場的第一零售系統。屈臣氏一向對避孕套品牌的準入門檻都很高,對品牌影響力、質量、包裝、出產地都需要嚴格考量,所以在一段很長時間里,只允許“老三樣”避孕套品牌在其銷售。

其實屈臣氏與尚牌的聯姻,也是必然的結果。在避孕套行業,尚牌絕對稱得上后起之秀。尚牌產品都是原裝進口,貫徹專注于薄的產品理念,主推適合年輕人的超薄至柔的避孕套,以“至薄0.03”、“薄004”和“激薄快感”為主打產品。

尚牌的品牌形象不僅展示年輕張揚的個性,還塑造成每個年輕人都向往的玩家形象。這與其他避孕套品牌僅僅圍繞兩性話題不同,尚牌更想把自己打造為避孕套行業的“至薄玩家”。可以看出,好產品和準確的品牌定位,塑造了今天的尚牌。

現在的避孕套市場已經進入戰國時代,老品牌還在虎視眈眈,新品牌已經向大家展示自身的實力。市場規律證明,有充分的競爭就會有更好的產品出現。隨著尚牌的加入,多一個高質量避孕套品牌進入大家視野,對于廣大消費者來說未必不是一件好事。

避孕套品牌小知識:

杜蕾斯,一個有著80多年歷史的英國品牌,有著強大的營銷手段,在自媒體有著很強的號召力,產品基本在國內生產,在產品質量上只算是中規中矩。

岡本,日本避孕套品牌,產品和質量有著良好口碑,但價格偏高,其中岡本003屬于避孕套高端產品代表。

杰士邦,定位情趣的避孕套品牌。曾經國內避孕套品牌的代表,暫時全國市場份額占據第三。

尚牌,避孕套品牌的后起之秀,全部產品原裝進口,主推適合年輕人的超薄至柔的避孕套,誓要成為行業中的“至薄玩家”。

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